Disputa eleitoral por atenção expõe limite da visibilidade como estratégia de relevância

Especialista em posicionamento profissional analisa como a multiplicação de conteúdos aumenta a disputa por atenção e torna reputação e consistência ainda mais importantes

A corrida por atenção nas redes sociais atingiu novos patamares. Na reta final da campanha eleitoral, candidatos já destinaram mais de R$ 167 milhões à Meta para impulsionar publicações. O movimento evidencia uma disputa cada vez maior por visibilidade e levanta uma questão que ultrapassa o ambiente eleitoral: aparecer mais significa ser mais relevante?

Para Clara Laface, especialista em posicionamento profissional, não necessariamente. A expansão da inteligência artificial e a facilidade de produzir conteúdo em escala aumentaram o volume de informações disponíveis, mas também tornaram mais difícil construir uma presença que gere reconhecimento e confiança.

“Estar visível significa simplesmente ser visto. Já ser relevante exige que seu nome esteja associado à clareza de quem você é e à consistência das suas entregas”, afirma.

A lógica também se aplica ao mercado de trabalho. Profissionais podem ampliar alcance, frequência de publicação e exposição, mas esses elementos não substituem competência nem constroem, sozinhos, uma reputação sólida. Em um ambiente saturado de conteúdo, a autopromoção constante pode gerar mais ruído do que autoridade.

A inteligência artificial acrescenta uma nova camada a esse cenário. Se produzir textos, imagens e vídeos em grande escala ficou mais acessível, o diferencial passa a estar menos na quantidade de conteúdo e mais na capacidade de construir uma identidade profissional reconhecível.

“O posicionamento não se compra com tráfego pago. Ele é construído, tijolo por tijolo, na confiança que você desperta quando seu nome é ativado na memória das pessoas”, diz Clara.

Nesse contexto, a reputação funciona como um ativo de longo prazo. A visibilidade pode colocar um profissional diante do público, mas é a associação entre seu nome, sua especialidade e a qualidade de suas entregas que determina o que permanece depois que o alcance diminui.

“Quando um desafio surge, ninguém busca quem apareceu mais na véspera, mas quem tem a competência necessária para a solução”, conclui.

Sobre Clara Laface

Especialista em Posicionamento Profissional. Graduada em Marketing, com pós-graduação em Comunicação Estratégica e Gestão de Crise pela FAAP e em Imagem e Marca Pessoal pela PUC-Campinas. É também formada em Consultoria de Imagem pelo EnModa – Escola de Negócios da Moda.

Foi VP de Marketing da AICI Brasil entre 2022 e 2024. Atualmente, é Editora de Negócios da AICI Global Magazine, colunista dos portais Be News, ABC do ABC e ABCD Real e docente na Comunica Escola de Comunicação e Imagem. É também coautora dos livros Encontre sua Marca Volume 7 e A Linguagem da Imagem Pessoal.